报告:中国数字营销增速放缓 互联网广告流量首降

12月2日,秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》(以下简称《报告》)指出,经历多年快速增长的数字营销行业,增速正面临挑战。据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。

中国数字营销预算增速放缓  社交平台和视频平台投放意愿强烈

《报告》显示,2020年,广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

其中,18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11个百分点,近三成广告主数字营销预算将与去年持平,近六成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。

分终端看,移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择,75%的广告主将增加在移动端的营销投入;联网用户数不断增加的New TV端,内容和营销生态趋向成熟,将有21%的广告主增加该端投入,增加PC端投入的广告主比例仅为9%。随着5G及配套技术的不断成熟,IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。

与2019年相比,2020年,在移动端,广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中,短视频颇受青睐,68%的广告主视其为投放重点。在PC端,社交媒体也已超过搜索引擎,成为广告主最重视的投放渠道。

尽管数字营销行业也面临诸多挑战,《报告》指出,人工智能的落地和5G带来的新一波IoT(物联网)增长红利,也正为数字营销注入新的活力,带来更多的发展空间和机遇,推动数字营销不断向智能化变迁。

社会化营销成数字营销投入重点

官方微信账号运营重视程度下降

值得注意的是,社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。《报告》显示,社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

在预算投入方面,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算,平均增长15%。相比2018年和2019年21%的平均增幅,广告主社会化营销预算增速与数字营销预算增速一致,同样出现放缓趋势,但相较而言,社会化营销预算平均增幅要高于数字营销预算平均增幅。

在众多社会化营销渠道中,KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道,社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点;此外,广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显,比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

在内容营销方面,53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。此外,2020年作为体育大年,广告主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。

据介绍,《报告》基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行调研,对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行预测和展望,以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。

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